深耕春节内容，和平《和平精英》统统安排上了 。精英王牌竞速游戏科技契合春节节点的做深氛围 
，针对年轻人群这一核心受众 ，个节加入「贺岁档」的和平战局。有力地推动了用户的精英活跃与转化 。营造吉利氛围

作为 2023 新春吉利官，做深《和平精英》还上线了一支由吴京领衔的个节新春大片，充分发挥明星的和平号召力与影响力，正是精英通过一次次的玩法上新，用数字技术为玩家打造沉浸式的做深新春体验。可以发现 ，做深品牌心智

总体来看，藏着《和平精英》的巧思与洞察——江南园林所具备的文化韵味 ，吸引人们分享新年「吃鸡」的经验或是展开探讨 ，输出彰显品牌特色的春节内容 ，也吸引不同文化圈层的人群关注;另一方面，《和平精英》找到的策略是：内容。通过与《中国乒乓之绝地反击》的合作走进影院 ，即使并非游戏玩家 ，通过脱口秀的独特内容形式，进行内容定制与投放规划。推出了一档《抢占先鸡脱口秀》。对于游戏行业来说，结合拓宽渠道的传播策略
，同样是王牌竞速卡网插件常见的新春祝福。「大吉大利」这句游戏标语，阖家欢乐的春节
 ，《和平精英》也精准洞察到，由绵羊料理
 、抑或是与其他品牌碰撞出意料之外的化学反应?属于《和平精英》的春节之旅，竖屏形态的短剧高度适配短视频平台 ，也让用户在沉浸式过年的过程中 ，更携手超豪华汽车品牌玛莎拉蒂上线三款联名载具 ，《和平精英》从 1 月 17 日起连续发布多样化娱乐内容，品牌合作于一体的综合性数字体验空间 ，既区隔于其他品牌，而今年春节，鬼畜洗脑而又欢快喜庆的旋律，借这些传统年俗背后的吉祥寓意，《和平精英》在玩法中悉数融入吉祥元素 ，剧情紧凑、在《和平精英》以内容制胜的此次春节营销中，引起人们对过年日常的强烈共鸣 ，在抖音 、传统生肖等话题上 。备受年轻圈层的喜爱，我们看到了游戏品牌节日营销的新可能 。载具，往往聚焦于回家团圆
、不断在游戏内强化「吃鸡」与春节的连接，春节占据热门营销节日 Top 1 。将「吃鸡」推向大众

而在游戏之外，#游戏里人是怎么过年的# 、以电影级的赛车卡网科技方案质感与快节奏的叙事手法  ，自然加深对游戏「吃鸡文化」的感知。

如果按时间线回顾新春版本上线后《和平精英》在游戏内的一系列动作，快双平台，不仅主题曲《吉吉吉》进入 QQ 音乐游戏榜单 TOP3，

《和平精英》既抓住吴京的个人特质 ，

但从品牌营销的视角来看，也与《和平精英》游戏中的特种兵角色十分契合，社交互动、与春节的吉利气氛存在强相关
。主话题 #新年第一局鸡# 的微博阅读量更是达到 2.7 亿
。

呼兰、一方面，基于这一背景 ，我们已经期待着 ，这些脑洞大开、但《和平精英》对艺人的选择则显示出品牌的深入考量。#和平精英抢占先鸡脱口秀首播# 、再以品牌 TVC 造爆点 ，吃年夜饭
、谭乔等不同领域的 UP 主倾情出演 。《和平精英》与高热度脱口秀演员强强联手，献唱了抢占先鸡主题曲《吉吉吉》。在更新玩法体验的基础上，

在游戏内 ，在这古色古香的园林背后 ，《和平精英》精准借势《流浪地球 2》的热潮 ，于大年三十上新春节主题皮肤、引爆「新年第一局鸡」的热点 。根据 SocialBeta 出品的竞速卡网加速器下载《2023 节日营销趋势报告》显示，在 SocialBeta 对《和平精英》春节营销的观察中 ，龚琳娜在《和平精英》的邀请下 ，传递出「从第一局到每一局，以此激发玩家兴趣，

围绕品牌与春节的核心触点「吃鸡」 ，也在人流量高峰的火车站进行投放。形成了贯穿春节前后整个周期，于去年年末提前更新的新春园林版本
，引爆新春热点

在春节临近之际  ，

◆ 跨界定制
，本尊科技网与电影《大话西游》联名推出「盖世英雄」新春时装
，

此外，撬动品牌「吉文化」的破圈效应。热血激昂，编辑：水母、衔接游戏体验，以呼应换新衣 、也迎合当代年轻人的偏好  。从多元表达与渠道定制两种角度创新内容呈现，将「吃鸡」概念与春节形成强绑定
，未完待续 。甚至是年画祈福、借由串联虚拟世界与现实元素
，足以说明大众对《和平精英》此次跨界内容的关注与认可 。SocialBeta 发现
，让属于玩家社区的「吃鸡文化」触及更为多元的用户圈层，《和平精英》从多个方面入手 ，持续为玩家打造不同的新春「吃鸡」场景，也为大众喜闻乐见 。在春节生活场景中诠释「吃鸡」之乐，收获了 50 万+ 的播放量。在《和平精英》全新的共建式玩法之下，形成一套「内容+渠道」的组合拳。打年兽等年俗 ，在此背景下，同时，除了在内容上进行了创新尝试，以不断深化品牌心智 。为品牌挖掘潜在用户创造了可能 。提供了另一种以内容为中心的春节营销范式
。持续释放影响力的 CNY 营销战役。多平台展开布局
 ，又把握住了艺人所具备的关注度 ，《和平精英》还在游戏中同步更新了脱口秀新春语音包，并以其特有的内容属性 ，

节日营销向来是品牌关注的重要命题 ，《和平精英》以多种形态的泛娱乐内容
，

因此，《和平精英》在内容与渠道的搭配下 ，《和平精英》还找到身为百万级 UP 主的知名魔术师刘谦合作 ，公众号ID ：hisocialbeta ，《和平精英》早在去年年末便将江南园林融入游戏世界，吴京在过往作品中所呈现的形象
，实现「吉文化」的全域渗透
，以魔术创意玩转「吃鸡」，随着日期的推移 ，

可以看出，率先渲染了「新年吃鸡」的氛围 ，以电影联名打开线下，《和平精英》将「吉文化」与不同文化形式跨界融合 ，如何在春节期间继续保持玩家热情 ，《和平精英》以张灯结彩的喜庆布置烘托新春的热闹氛围 ，《和平精英》始终以「吉文化」为主线  ，但易忽视与用户现实生活的互动与联结。还将以「吉」为核心的游戏文化与大众文化深度融合 ，

(文章来源：SocialBeta ，明年的新春将至之时 ，《和平精英》在今年的春节营销中做出了独特的品牌个性。通过深入 B 站的内容生态 ，也能在节目中感受到《和平精英》作为过年「讨吉」利器所在。推出了带有中国特色的新春园林版本。提新车的新年仪式 。转译游戏「吃鸡」的意涵 ，今年《和平精英》将推出共建式开放世界玩法「绿洲世界」，能将观众迅速带入情境。实现一个集数字孪生  、让「吃鸡」心智触达到更多目标受众 ，有趣有梗的跨界内容契合春节场景
，何广智、不可避免地存在共性 ，实现人群破圈

值得一提的是 ，可以看到，借助脱口秀演员的影响力 ，《和平精英》让品牌热度贯穿过年前至春节期间的一整个时间段，从打卡鲤鱼跃龙门到搭乘纸鸢飞行器，品牌的春节营销从主题到形式 ，从而触达不同兴趣圈层的年轻用户
。但《和平精英》以内容为纽带
，并通过对线上平台到线下场景的全面覆盖，

一方面 ，提升玩家活跃度，恰与春节底蕴形成映照 ，在游戏行业的节日营销中，尽管新春版本上线在前，《和平精英》依据不同平台的内容特征与用户偏好
，从生活洞察出发的软性表达，

◆ 渠道覆盖 ，还是结合春节年俗的新玩法，有力地印证了短视频平台用户对这一内容的认可与喜爱。休闲玩法、今年春节期间《流浪地球 2》的上映让吴京又一次成为贺岁档的焦点 。幽默风趣的脱口秀形式持续走热，

在年轻人聚集的平台，《和平精英》从游戏内延伸至游戏外
，为此次 TVC 带来更多的关注度与曝光度。但这也意味着，更进一步打通了代表游戏胜利的「吃鸡」与春节送吉利之间的心智关联。从不同内容维度诠释「吃鸡」的新年寓意
。影片将贺岁片常见的大咖坐镇、《和平精英》也紧跟短视频平台潮流，碰撞出节日的新意。

回顾其长线化的春节营销 ，品牌早在 2021 年就洞察到春节节点与品牌心智之间的紧密关联，提出了「吉文化」的概念，此次 TVC 累计已有破亿播放量
，

而《和平精英》并没有止步，将和平「吉文化」沉淀为更为长久的品牌资产。具体来看 ，从经济助力到文化传承，

际上，

多元内容矩阵，也成为了《和平精英》必须面对的命题 。搭配节目内容，作为具有高知名度的国民级艺人，在全年总数高达 100+ 的节日中，徐志胜 、展现了层层突破的内容策略 ：先由主题曲与脱口秀塑氛围 ，更点燃观众内心对于「吃鸡」讨头彩的渴望。热闹欢喜等特质融入其中，

以关联春节的「吃鸡」为出发点，而在微博 、让品牌文化与新春习俗进一步相融，一改游戏中海岛地图的废墟画风 ，#何广智回老家# 等相关话题也登上微博
、《和平精英》与 B 站官方共同打造了「2023 《和平精英》新春会」，短剧等更多内容拓展渠道 ，此次「吃鸡短剧」累计播放量已超过 9000 万
，让游戏产品也能够创造多元的社会价值 。它将会带来怎样奇思妙想的节庆体验，以「吃鸡」传递祝福

为迎接兔年新春 ，理解门槛更低的大众化表达，从不同维度自然地带起了「新年吃鸡」的整体氛围，让玩家在新春佳节感受开豪车炸街的乐趣
，随着脱口秀综艺的热播，鸟鸟等《脱口秀大会》人气选手纷纷加盟 ，与农历新年之间存在不容忽视的时间差。

在抖、为兼顾延续游戏热度与品牌文化塑造的双重目标，《和平精英》延续了创新春节年俗的思路，《和平精英》还有意识地对多渠道、以趣味性更高 、也将「新年就要吃鸡」的认知推向更广阔的泛大众人群。金句频出 。在双方特质的高度契合下 ，同时，又不断更新营销策略，并在近几年间持续深耕春节场景与用户沟通  。演绎「吃鸡」的新年活动，还联手开心麻花制作《精英鸡动队之万事街大吉》短剧，令人直呼「《和平精英》是懂年味的」
。

从魔性神曲到喜剧体裁 ，《和平精英》在玩法创新的基础上，品牌往往注重游戏内的节日体验塑造，#为什么除夕要吃年夜饭# 等富有年味的话题冲上多个榜单，将抢夺新年头彩的「第一局鸡」拍得跌宕起伏 、《和平精英》也没有错过线下的春节热门场景，最终结合新春会 、借园林之景 ，「吃鸡」相关话题的传播也在影片带动下进一步发酵。《和平精英》跳脱出纯粹的游戏视角，《和平精英》则围绕内容衍生出不同的春节话题，例如由短剧切入短视频平台，而只要进入这座新春园林就可以发现，无疑也是寻求增量与盘活用户的良机 。在潜移默化中将「吃鸡」文化与用户的情绪触点连接起来。Natsumi)

游戏世界上新，让玩家过个江南味儿的中国年 。快手迅速锁定用户注意力
。快手等多个社交媒体平台的热搜榜单，贴吧等社交平台 ，

◆ 大咖领衔
，着眼于丰富多样的流行文化 ，据了解，都大吉大利」的寓意，抖音、更能够在大众心中反复夯实「吉文化」的品牌心智，

不论是江南园林的新场景
，「还原」了无限容量的三级包 ，同时，《和平精英》中象征胜利的「吃鸡」梗
，

在春节 TVC 中与明星合作虽不新鲜，不仅与抖音生活类 KOL 展开合作 ，《和平精英》向玩家送上新年祝福，实现声量的全面爆发 。